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茶叶品牌营销的四个原则

发布时间:2020-08-20 09:24:33    浏览:

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品牌的力量是强大的,中国近几年对走发展品牌道路越来越重视,但品牌光有价值还不够,要对茶叶品牌进行营销。那么茶叶品牌营销要遵循哪些原则呢?福御泰茗茶小编为您总结出以下四点原则。

一、源于品类,高于品类。

 

中国虽然是茶的故乡,但却没有一个世人皆知的茶叶品牌,这是中国茶行业现状的尴尬之处。不像立顿和雀巢,不生产茶和咖啡,但是他们将茶和咖啡全推销到全世界,中国缺的正是这样的一个茶品牌,此时是各大茶企业抢占的最佳时机。

 

二、抢占公共资源。

 

文化是把软刀子,更是一把金钥匙,博大精深的茶文化丰富了缤纷多彩的公共资源,这是中国茶企业最重要的品牌战略资源。在茶叶品牌的塑造过程中,灵活运用公共资源、符号值得重视。

 

三、创造客户价值。

 

在“国八条”的时代背景下,茶场和市场,到底哪个更重要?其实,万卷不离其宗的仍是为顾客服务,为客户创造更多的价值。就像竹叶青用“平常心”的态度去满足中国禅味的诉求,让饮茶这件事产生心理共鸣,成为独有的文化特色。

 

四、杂交创新。

 

中国茶叶产业的品牌营销问题在于太过于专业、农业、茶业。茶叶营销如果能够跳出农业看农业,跳出茶叶看茶叶,可能会发现不一样的世界,思维更加灵活,也能更加大胆,勇于突破,就像依云矿泉水成为有别于普通矿泉水被赋予了独特性一样去做茶,茶叶也就成功了。


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